随着当代男性审美意识的慢慢崛起，越来越多的男性开始注重自我形象管理，服饰选择也成为了打理的第一步。

在此情形下，各大服装品牌都开始对男士们给予更多的关注和投入，拓宽男士产品线，甚至一些奢侈品开始在中国开设男士专卖店，把更多目光投向男装市场。Celine在2019年发布了独立男装系列，Louis Vuitton在北京SKP开设男装快闪店，展览并售卖2018春夏男装系列,并针对男性市场推出了首款男士香水系列。随后，Chanel首次宣布推出男士彩妆产品线Boy de Chanel。

我们都知道，中国在服装市场中占据很大份额，男装市场也不例外。据前瞻产业研究院发布的《中国男装行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，在2016-2020年的预测期间，预计中国男装市场将保持复合年增长率13.1%的稳定增长。到2020年，男装市场的零售规模预计将达到9793亿元。

毫无疑问，中国男装市场正在爆发的前夜。

此外，我国男装休闲品牌格局大部分被国内市场占据，国内男装品牌占据80%以上份额，国外品牌约20%。国内男装市场集中度呈现上升态势，男装前100品牌集中度从2008年的44.6%，增长到2017年的54.5%。

为了加快抢占男装市场份额，国际大牌们也开始尝试拓宽男装产品线。

以LVMH和开云集团两大奢侈巨头为例：LV聘请街头品牌 Off-White 主理人Virgil Abloh担任LV男装创意总监；开云集团则为（更多资讯关注头条号：快看时尚）Balenciaga 请来了德国设计师 Demna Gvasalia，并增加其男装发布会频率。

花美男，代表的是男性也能精致生活，直男们不再粗糙生活。这是当代青年生活理念的转变，年轻消费者偏爱个性表达和自由，男性消费者同样讨厌被定义，他们也喜欢大胆鲜艳的颜色，风格多样的造型。

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